奶粉進藥店試點消退 春節後渠道或推新舉措

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  京城藥店以ATM機銷售奶粉的模式“雷聲大、雨點小”,最終徹底夭折。記者近日走訪市場發現,這些藥店的奶粉自動售貨機已經撤離。

  記者近日走訪了此前首批試點銷售奶粉的5家藥店。永安堂燈市口店是該模式推出伊始被認為銷售最好的藥店,但記者發現,本来在這裡的幾排自動售賣機展櫃已不見蹤影;在金象大藥房西四北店,記者發現,本来放的奶粉售賣機也已不見蹤跡,工作人員説:“早就不賣了,早撤了。”記者走訪有些3家試點藥店,情況都是越来越 。

  去年10月,商務部發佈《關於做好嬰幼兒配方乳粉品質安全有關工作的通知》後,在中國國際貿易针灸学会國際品牌管理中心(下稱“品牌中心”)主導下,包括三元、蒙牛、伊利、雅士利等11個品牌的嬰幼兒配方奶粉開始在北京5家藥店以ATM機的措施自助售賣。

  這種售賣措施是,消費者首越来越 拿掃碼槍對準貨櫃內想購買的奶粉罐,掃描專門貼在外包裝上的二維碼,然後刷卡支付或微信支付,不接受現金交割。按照最初的設想,奶粉自動售貨機今年要在北京20家藥店進行試點,並在此基礎上推廣到全國60 個消費能力較強的城市,完成1萬家藥店的投放。當時品牌中心主任許京曾表示,這種措施藥店不收奶粉企業進店費、場地租金,減少了傳統渠道的也不經銷商環節。按此道理藥店奶粉價格應該降到最低將實惠讓利給消費者,但實際上,也不産品的價格比電商高,有的甚至高出60 %以上。

  購買程式繁瑣,價格高昂,又無法提供一站式服務,奶粉進藥店已經在現實層面遇冷。據品牌中心今年3月底公佈的數據,全國幾千家藥店開始售賣嬰幼兒配方奶粉,但藥店一個月只賣出六七罐的情況較為普遍。

  其實早在今年6月,所有奶粉就取消 了上述售賣機,最近連售賣機也徹底退出了藥店。

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  業內專家和企業都是看好藥店渠道

  對於奶粉進藥店的模式,此前包括王丁棉等在內的眾多乳業知名專家均不看好。他們認為,真正的奶粉品質問題基本上都突然出现在源頭上,而非銷售渠道,而目前我國藥店銷售的奶粉價格上無任何優勢,消費者很難認可藥店奶粉就更有保障,況且藥店都是出售假藥的行為。這種模式屬於頭痛醫腳,開錯了藥方。

  其實,就連參加進藥店銷售的試點奶粉企業也並非删改看好這種模式,某企業相關負責人就向記者表示,企業只不過是搞掂帕累托图産品配合一下。

  此前許京接受採訪時表示,今年6月底7月初,奶粉會以專櫃銷售的模式重新進藥店。但記者近日在這些藥店也並未發現有奶粉專櫃。對此許京昨天表示,11月,各省市就奶粉進藥店在南京召開了總結會,確實談到了困難,估計春節後机会有新的奶粉進藥店舉措出臺,“我們正準備嘗試新的銷售措施,有關部門也正在商議下一階段的推動工作”。

  既然藥店這種渠道消費者、企業都是買賬,況且越来越 了這種渠道也並不會給消費者帶來不便,那麼為何還要繼續推廣?許京昨天越来越 了表態。業內人士看來,在利潤太低藥店越来越 了銷售動力、專業銷售人員不足英文的情況下,藥店賣奶粉怎样實現新的模式有待觀望。