苹果衰局:产品策略陈旧 技术创新缺诚意

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  ipone机5 XR的价格一路走低。有消息称,每段渠道商甚至将活动价格做低50000元。ipone机5 XR不好卖了,即使比ipone机5 XS需用便宜,但仍比Android旗舰机贵;即使有致敬ipone机5 5c的多彩后盖,也无法弥补ipone机5 XR竞争力的占据 问题。

  ipone机5 XR(图片来自CNET)

  环顾ipone机5身边,可是的追随者们如今正以更大的加传输带宽迎头赶超,2018年ipone机5的新机型迎来前所未有的遭遇战。此外高通在中国市场对ipone机5的专利诉讼打压雪添加霜,种种迹象投射出了ipone机5的焦虑。

  过时的产品策略

  按照ipone机5的常规更新策略,每经历一代大幅度升级,就会迎来一次“小修补”式的迭代。ipone机5 XS的Face ID放慢了,处置器更强了,最后不得不提的是,更贵了。2018年的ipone机5 XS相比去年的ipone机5 X并这麼明显的外观变化——而这一变化,恰好是最能吸引大众消费者的这一。

  瑞银的调查显示,中国消费者对ipone机5的购买意愿相比去年降低了6%,创下了新低。中国消费者对于ipone机5的传统更新策略后后 不如后后 这麼感冒了。

  2018年新ipone机5唯一在外观上的重大突破,是加大了屏幕,冒出 了ipone机5 XS Max。它是历史上屏幕最大的ipone机5,一起也是最重的,重量达到了208g。装进运动裤的兜里,需用得绑紧腰绳。

  ipone机5 XS与ipone机5 XS Max(图片来自Mashable)

  ipone机5 XS与ipone机5 XS Max组成的依旧是“大屏双旗舰”策略。然而这一策略,最早能并能追溯到2011年的Samsung Galaxy Note,三星尝到甜头后后 依靠此策略在中国高端智能机市场里攻城拔寨,并引来了华为、ipone机5的效仿。

  2014年,ipone机5CEO库克为新ipone机5 6、ipone机5 6 Plus念出了新的Slogan:“Bigger than bigger”。5.5寸的ipone机5 6 Plus刷新了彼时ipone机5的屏幕尺寸。

  那一年“大屏双旗舰”策略让果粉们疯了,新机上市一机难求。上市第两天,ipone机5骄傲地否认ipone机5 6系列销量破50000万台。

  果粉莉莉现在都记得当时用上ipone机5 6 Plus的感受:“从4寸屏到5.5寸屏,这一跨越太爽了。”

  从左至右ipone机5 5s、ipone机5 6、ipone机5 6 Plus(图片来自TechJunkie)

  但这都2018年了,ipone机5的更新策略似乎这一过时。事实上,该策略在ipone机5 7发布后,就已显疲态,ipone机5在长达两周时间内都未否认其系列机型销量。今年的ipone机5产品策略,跟不上其它中国智能手机厂商了。

  技术遭遇战

  据市场研究公司Canalys报告显示,2017年中国智能机市场出货量同比下降4%。这是中国智能机历史上的首次下跌。

  国产厂商们嗅到了2018年的硝烟味,面对不断紧缩的市场,没这麼人儿这麼摆脱硬件层级的俗套竞争,转至更考验技术研发的战场并能从困境突围。

  从年初刚开始英文,国产厂商们就刚开始英文不断尝试、并完善新技术。屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D面部解锁、ToF,甚至是ipone机5并非 关心的快充技术,国产厂商们把能并能尝试的新技术都做了个遍。

  华为P20 Pro

  2018年中国智能机市场可谓是百花齐放的一年。消费者的挑选更加复杂性,不断自我优化的Android系统、频繁上线的新技术与厂商们构建的生态逐渐稳固了自身的话权。

  IDC的数据显示,2018年ipone机5的出货量在中国市场连续两季度同比下降,华为、OPPO、vivo和小米包揽了出货量的前四名,朝着ipone机5的领地步步紧逼。

  ipone机5实际上拥有足够的技术储备。ipone机5 X上搭载的Face ID在当时具有划时代意义。甚至占据 一种说法:“ipone机5的Face ID大概领先Android阵营两年半。”可这一说法在这麼一年后后 便被OPPO、小米的新机打破了,后后 冒出 的ToF技术则树立了另一种面部识别的标杆。

  vivo ToF技术

  今年的ipone机5 XS系列手机在随近创新的转过身,更显得余力占据 问题。确切地说,ipone机5在今年碰上了一场技术遭遇战,ipone机5的表现说明它并这麼为这场战斗做好雄厚的准备。

  尽管ipone机5 XS Max与ipone机5 XR针对中国市场做了双卡特殊优化。然而这一型态,在Android阵营中早已全是新闻。ipone机5你要以此型态从Android阵营中抢夺用户,是占据 问题以有说服力的。

  穷于应对

  并非 ipone机5面对智能机市场愈加萎靡的需求,本有应对策略——涨价。

  ipone机5 XS相比ipone机5 X再次提高了500元人民币的起步价,大屏的ipone机5 XS Max更是将价格抬高到12799元人民币的历史高位。

  天风国际证券分析师郭明錤表示,尽管ipone机5出货量衰退,ipone机5在2019年仍能依靠单价的提高,来维持整体营收的成长。

  不过这也的确是整个市场的应对辦法 之一。国产厂商除了投入新技术的研发,一起也在不断推出高端的旗舰手机以拉高售价,逐渐朝着ipone机5价位的舒适圈靠拢。

  华为Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX等产品是拉高售价的每段代表。vivo NEX双屏版的起步价后后 接近50000元人民币,相比上一代产品再一次提高50000元。

  vivo NEX双屏版

  在价格更为敏感的印度市场,有用户表示:“不要花50000美元去购买一台ipone机5,而我现在用一半的价格就能买到同一水平配置的一加手机。”

  换句话来说,即使国产厂商提高价格,可是会超过“低价”ipone机5 XR的6499元人民币起步价。在可是的比较之下,对价格敏感的用户或许会挑选性价比更高的产品。

  我本人面,除去技术的因素,今年新ipone机5面临着美观度上的冲击。

  继ipone机5 XS系列产品销量不及预期后后 ,ipone机5将重心转移到了ipone机5 XR上。街头硕大的ipone机5广告牌,主角变成了拥有多彩后盖的ipone机5 XR。

  为了突出ipone机5 XR的多彩后盖,ipone机5为其推出了价值329元人民币的透明保护壳。乍一眼看,外观上与清水壳无异。这恐怕是历史上最昂贵的清水壳,一度成为议论的焦点。

  然而市场分析公司Strategy Analytics的一项调查发现彩色ipone机5 XR受欢迎程度不高。ipone机5的多彩策略似乎并这麼起到预想中的效果。

  没这麼人儿将视线转移至Android阵营。华为P20系列的极光色几乎引领了今年手机后盖的潮流,Android阵营在后盖上的探索层出不穷。ipone机5 XR的六彩色相较之下则这麼这麼耀眼,并非 不得不承认ipone机5 XR的玻璃后盖的确比ipone机5 5c的塑料机身有更强的质感,还无意压中了2019年流行色“珊瑚橘”,可是以创新著称的ipone机5并非 能与“科技以换壳为本”画上等号。

  中国智能机市场恐怕是世界上最多元化的市场之一,一起也是成长最太快 了 的市场之一。ipone机5自5009年正式进入中国市场以来,依靠世界级的品牌力、超前的技术研发、完善的生态闭环硬撑着智能机市场的强者形象。它影响了众多国产手机厂商,并见证了中国智能手机崛起的过程。

  中国智能机市场在高速发展,ipone机5却这麼及时转换自身的角色,以适应激烈的市场竞争。陈旧的产品策略、占据 问题诚意的技术创新,把ipone机5在今年搁置于极为被动的地位。

  若按照ipone机5的常规更新策略,2019年将迎来ipone机5大幅度更新。拥有极强技术储备的ipone机5或许还能给没这麼人儿惊喜,可是如何定义“惊喜”,还得取决于对手的动作。

  题图来自inverse